In der Mediaforschung und der Mediaplanung stehen die beiden Kriterien Reichweite und Kontakthäufigkeit einander diametral gegenüber, und es ist nicht möglich, beide Größen gleichzeitig zu maximieren. Ein Ziel, das sowohl der Reichweite wie der Kontakthäufigkeit Rechnung trägt, stellt die qualifizierte Reichweite dar. Dabei werden nur Person...